引言
皮草作为一种高端消费品，近年来在中国市场逐渐升温。随着消费升级和消费者对品质生活的追求，皮草行业呈现出新的发展机遇。本文将深入分析2017年皮草市场的现状，探讨投资皮草店铺的机遇与挑战，并提供相应的投资指南。
一、皮草市场现状分析
1. 市场规模
根据中国皮革协会数据，2016年中国皮草市场规模达到500亿元，预计2017年将突破600亿元。随着消费者对皮草产品的认知度和购买力的提升，市场规模有望持续扩大。
2. 品牌格局
目前，中国皮草市场以国内品牌为主导，国际品牌为辅。国内品牌如波司登、雪中飞等在市场上占有较大份额，而国际品牌如Canada Goose、Moncler等也逐渐受到消费者青睐。
3. 产品结构
皮草产品以羽绒服、皮衣、皮草围巾等为主，其中羽绒服市场份额最大。消费者对皮草产品的需求逐渐从实用性转向时尚性和个性化。
二、皮草市场新机遇
1. 消费升级
随着居民收入水平的提高，消费者对皮草产品的需求不再局限于保暖功能，更加注重产品的品质、设计和品牌价值。
2. 个性化定制
消费者对皮草产品的个性化需求日益增长，定制化服务成为市场新趋势。
3. 线上线下融合
电商平台为皮草品牌提供了新的销售渠道，线上线下融合成为行业发展的重要方向。
三、投资皮草店铺的挑战
1. 市场竞争激烈
皮草市场竞争日益激烈，投资者需具备较强的市场敏感度和品牌运营能力。
2. 成本压力
皮草原材料价格波动较大，店铺运营成本较高，投资者需具备一定的风险承受能力。
3. 消费者认知度
部分消费者对皮草产品存在误解，如何提高消费者认知度成为店铺运营的关键。
四、投资指南
1. 选址策略
选择人流量大、消费水平较高的商圈，如大型购物中心、繁华商业街等。
2. 品牌选择
选择具有较高知名度和市场认可度的品牌，以确保店铺的竞争力。
3. 产品定位
根据目标消费群体，合理定位产品结构，满足消费者个性化需求。
4. 运营策略
加强线上线下融合，利用电商平台拓展销售渠道；提升店铺服务质量，提高消费者满意度。
5. 成本控制
合理控制店铺运营成本，提高盈利能力。
五、案例分析
以下为一家成功投资皮草店铺的案例：
案例名称：某城市皮草专卖店
投资背景：2017年，我国某城市皮草市场规模逐年扩大，消费者对皮草产品的需求不断提升。
投资策略：
- 选址策略：位于该城市繁华商业街，人流量大，消费水平较高。
- 品牌选择：选择国内知名皮草品牌，确保店铺竞争力。
- 产品定位：针对年轻消费者，主打时尚、个性化的皮草产品。
- 运营策略：线上线下融合，利用电商平台拓展销售渠道；提升店铺服务质量，提高消费者满意度。
- 成本控制：合理控制店铺运营成本，提高盈利能力。
投资成果：自2017年开业以来，该皮草专卖店销售额逐年增长，成为当地皮草市场的领军品牌。
结论
2017年，皮草市场呈现出新的发展机遇。投资者在投资皮草店铺时，需充分了解市场现状，把握市场趋势，制定合理的投资策略。通过本文的分析，希望对投资者在皮草市场投资过程中提供有益的参考。