揭秘2017年国产球鞋崛起：民族品牌如何挑战国际巨头？

引言

2017年，中国球鞋市场发生了翻天覆地的变化，国产球鞋品牌如雨后春笋般崛起，开始在国际巨头面前崭露头角。本文将深入剖析国产球鞋品牌崛起的原因，以及它们如何挑战国际巨头，为民族品牌的发展提供借鉴。

随着我国经济的快速发展，消费者对球鞋的需求不再局限于基本功能，而是更加注重品牌、设计和品质。这种消费升级的趋势为国产球鞋品牌提供了巨大的市场空间。

互联网的普及和电商平台的兴起，为国产球鞋品牌提供了便捷的销售渠道。线上渠道的低成本、高效率，使得品牌能够快速触达消费者，降低了市场进入门槛。

国产球鞋品牌在产品设计上不断突破，将传统文化元素与现代时尚相结合，打造出具有中国特色的球鞋。这种创新设计吸引了大量年轻消费者的关注。

国产球鞋品牌在挑战国际巨头的过程中，首先要明确自己的品牌定位。例如，安踏将目标市场定位于中高端消费者，而李宁则主打年轻市场。

加大研发投入，提升产品品质。国产球鞋品牌应注重技术创新，提高产品舒适度、耐用性和科技含量。

通过线上线下相结合的方式，加大品牌宣传力度。利用社交媒体、KOL等渠道，提高品牌知名度和美誉度。

与时尚、娱乐等领域进行跨界合作，拓展品牌影响力。例如，李宁与NBA球星詹姆斯合作推出联名款球鞋，取得了良好的市场反响。

安踏作为中国领先的体育用品品牌，通过与NBA球星库里合作，推出了多款联名款球鞋。同时，安踏还积极参与公益活动，提升品牌形象。

李宁品牌在2017年成功举办了“中国李宁”系列发布会，将中国传统文化与现代时尚相结合，打造出具有中国特色的球鞋。此外，李宁还与多位国际明星合作，提升品牌知名度。

2017年国产球鞋品牌的崛起，得益于消费升级、线上渠道崛起和设计创新等因素。在挑战国际巨头的过程中，国产球鞋品牌应明确品牌定位，加大研发投入，提升产品品质，并通过市场营销和跨界合作等方式，提升品牌影响力。相信在不久的将来，国产球鞋品牌将在国际市场上占据一席之地。